27位專家參與，42個(gè)量化指標(biāo)

　　成都中絡(luò)智合表示確定指標(biāo)和權(quán)重是編制“指數(shù)2021”的關(guān)鍵。為了能夠?qū)θ珖?guó)各地商標(biāo)品牌發(fā)展水平進(jìn)行客觀、真實(shí)、有效的評(píng)價(jià)，在“指數(shù)2021”測(cè)評(píng)體系的制定過(guò)程中，編寫(xiě)組遵循政策導(dǎo)向性、科學(xué)規(guī)范性、系統(tǒng)層次性和客觀可測(cè)性4項(xiàng)原則，并突出政策導(dǎo)向性原則的指導(dǎo)作用。

　　成都中絡(luò)智合表示“指數(shù)2021”的量化指標(biāo)與2020年相比有無(wú)變化？中國(guó)人民大學(xué)信息資源管理學(xué)院副院長(zhǎng)、“指數(shù)2021”編寫(xiě)組組長(zhǎng)錢明輝介紹，編寫(xiě)組將不能夠充分體現(xiàn)商標(biāo)品牌高質(zhì)量發(fā)展要求的部分指標(biāo)剔除，引入商標(biāo)品牌運(yùn)用規(guī)范水平、商標(biāo)品牌代理服務(wù)供給度、商標(biāo)品牌保護(hù)服務(wù)滿意度等指標(biāo)，并對(duì)原有指標(biāo)結(jié)構(gòu)及部分指標(biāo)的算法進(jìn)行了調(diào)整。基于前述修訂和完善，“指數(shù)2021”指標(biāo)體系最終包括5個(gè)一級(jí)指標(biāo)、11個(gè)二級(jí)指標(biāo)和26個(gè)三級(jí)指標(biāo)，共計(jì)42個(gè)指標(biāo)。

　　42個(gè)指標(biāo)權(quán)重如何確定？錢明輝介紹，“指數(shù)2021”各級(jí)指標(biāo)權(quán)重的確定主要通過(guò)綜合運(yùn)用專家意見(jiàn)法和層次分析法來(lái)實(shí)現(xiàn)。編寫(xiě)組設(shè)計(jì)了“指數(shù)2021”的指標(biāo)體系權(quán)重評(píng)分表，由27位研究人員和專家對(duì)表中內(nèi)容逐項(xiàng)打分，完成對(duì)“指數(shù)2021”指標(biāo)體系中各級(jí)指標(biāo)相對(duì)重要性及其權(quán)重的分析和確定。在獲取評(píng)分表的數(shù)據(jù)之后，編寫(xiě)組計(jì)算出每個(gè)指標(biāo)平均分來(lái)獲得每項(xiàng)指標(biāo)的初級(jí)權(quán)重，然后組織專家進(jìn)行研討，對(duì)各項(xiàng)指標(biāo)的初級(jí)權(quán)重進(jìn)行調(diào)整和取整，從而確定各項(xiàng)指標(biāo)的最終權(quán)重。

　　成都中絡(luò)智合表示“與國(guó)內(nèi)外現(xiàn)有其他品牌評(píng)價(jià)榜單多關(guān)注單個(gè)企業(yè)品牌價(jià)值不同，‘指數(shù)2021’具有多個(gè)優(yōu)點(diǎn)和特色。”錢明輝介紹，“指數(shù)2021”采用含義明確、可量化的客觀指標(biāo)，數(shù)據(jù)全部來(lái)自公開(kāi)發(fā)布數(shù)據(jù)和大數(shù)據(jù)信息，有效保障測(cè)評(píng)結(jié)果的客觀、科學(xué)、穩(wěn)定；指標(biāo)體系先進(jìn)科學(xué)，指標(biāo)結(jié)構(gòu)邏輯嚴(yán)密自洽，指標(biāo)內(nèi)部具有較好一致性和相關(guān)性，結(jié)果可解釋、可檢驗(yàn)；指標(biāo)設(shè)計(jì)政策性強(qiáng)，各項(xiàng)指標(biāo)內(nèi)容以中央最新決策部署為依據(jù)，有利于發(fā)揮對(duì)各級(jí)政府商標(biāo)品牌工作的引導(dǎo)和支撐作用。

　　科學(xué)合理的指標(biāo)和權(quán)重設(shè)置，為量化表征各地商標(biāo)品牌發(fā)展質(zhì)量效益奠定了扎實(shí)基礎(chǔ)。