界定品牌識別？

成都中絡(luò)智合認(rèn)為推出新產(chǎn)品的時候,首先要明確一些基本的問題，包括目標(biāo)市場、產(chǎn)品定位（不同于其他產(chǎn)品的優(yōu)勢及競爭的范疇）、消費者期望的承諾和利益。而創(chuàng)立品牌就是要為產(chǎn)品“說話”（為產(chǎn)品說話的不是廣告）。
成都中絡(luò)智合認(rèn)為創(chuàng)立品牌首先要明確的問題是：這個品牌是誰？在評估有關(guān)產(chǎn)品取得預(yù)期效果之前,必須首先明確“誰在說話”，為什么這個品牌存在？它的價值、目標(biāo)是什么等問題。
品牌規(guī)劃檢核：這個品牌為什么要存在？
如果品牌不存在，消費者將會失去什么？
  立場？
品牌站在什么立場說話。
  愿景？
與產(chǎn)品類別或這個世界相關(guān)的品牌愿景是什么。
  價值？
品牌的核心價值是什么？
  使命？
品牌要給人們的生活帶來什么變化。
  范疇？
在完成使命時品牌的合理范疇是什么？屬何種產(chǎn)品類別。
 穩(wěn)固的行為或產(chǎn)品？
什么行為或產(chǎn)品能最好地傳達品牌的使命和價值？哪些行為或產(chǎn)品最能代表品牌計劃。
 品牌風(fēng)格與語言？
品牌典型的語言和風(fēng)格要素是什么。
 品牌想像中的顧客？
不是目標(biāo)購買者而是被品牌折射的顧客。

 界定品牌識別不是簡單地歸結(jié)為品牌個性（personality）或性格（character）的定義，更不是簡單地為產(chǎn)品取個品牌名字或設(shè)計一個標(biāo)志。推出品牌首先從創(chuàng)立一個完整的識別系統(tǒng)開始（詳見第六章）。
 成都中絡(luò)智合表示在市場經(jīng)濟競爭的洗禮和現(xiàn)代企業(yè)制度的改革中，我國的企業(yè)家開始意識到品牌的重要性。其表現(xiàn)之一就是紛紛把自己在計劃經(jīng)濟時代的“番號式”商號名稱改為以自己打出的拳頭產(chǎn)品品牌（領(lǐng)導(dǎo)品牌）來命名。這樣，產(chǎn)品品牌與公司品牌同名。我們確實應(yīng)該認(rèn)識到買主、消費者和股票市場中操作的金融分析家是同樣重要的。
在這種情況下，我們要注意品牌識別與公司識別之間的區(qū)別與關(guān)聯(lián)性。以公司命名的品牌向更廣泛的更關(guān)注公司狀況（如金融分析家）的公眾傳遞信息。因此，要求品牌識別與公司狀況具有一致的文化特征。如果兩者之間不一致，那么就要修改。當(dāng)然并不是要達到兩者完全相同。但可以說它們之間存在一座可以溝通的橋梁。
這座橋梁就是公司文化上的某一個焦點、某一項或兩項價值觀，它滲透于品牌之中，表明品牌對世界的看法，激勵品牌的行為。這個來源價值把意義傳遞給品牌。