攀附“五常大米”，侵權(quán)！

　　黑龍江省五常市素有“水稻王國(guó)”和“中國(guó)優(yōu)質(zhì)大米之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，該市的地理標(biāo)志產(chǎn)品“五常大米”更是備受消費(fèi)者青睞。

　　公開(kāi)資料顯示，截至目前，“五常大米”的品牌價(jià)值已高達(dá)703.27億元，連續(xù)5年蟬聯(lián)地理標(biāo)志產(chǎn)品大米類全國(guó)第一。面對(duì)如此巨大的品牌價(jià)值和市場(chǎng)影響力，有人動(dòng)起了歪心思，通過(guò)實(shí)施冒用地標(biāo)、商標(biāo)侵權(quán)、摻混調(diào)和、無(wú)證生產(chǎn)以及虛假宣傳等各類顯而易見(jiàn)的違法違規(guī)行為非法牟利。然而，還有一種市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)行為較為常見(jiàn)，但引發(fā)的爭(zhēng)議卻較大，那就是相關(guān)經(jīng)營(yíng)者未直接使用“五常大米”相關(guān)地理標(biāo)志，而對(duì)外宣傳自己是“非五常大米”。對(duì)于該行為是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，業(yè)界長(zhǎng)期意見(jiàn)不一。不久前，福建省高級(jí)人民法院（下稱福建高院）審結(jié)了一起類似爭(zhēng)議，并對(duì)此給出了明確結(jié)論。

　　五常市大米協(xié)會(huì)是“五常大米”地理標(biāo)志產(chǎn)品和“五常大米”圖案標(biāo)識(shí)持有者和管理者，在五常市人民政府的領(lǐng)導(dǎo)下，其擁有授權(quán)和管理“五常大米”地理標(biāo)志產(chǎn)品和“五常大米”圖案標(biāo)識(shí)的使用、發(fā)起和參與涉及“五常大米”商標(biāo)侵權(quán)訴訟等職能。

　　2020年5月，五常市大米協(xié)會(huì)發(fā)現(xiàn)一家名為“谷堆坡旗艦店”的網(wǎng)絡(luò)店鋪在銷售大米時(shí)，使用了“谷堆坡稻香東北大米10斤裝新米5kg瑪瑙米晚優(yōu)米長(zhǎng)粒香非五常大米”描述內(nèi)容。該協(xié)會(huì)認(rèn)為，該店鋪在涉案商品標(biāo)題中使用“五?！?，起到了識(shí)別商品來(lái)源的作用，構(gòu)成商標(biāo)性使用，其不僅涉嫌侵犯了協(xié)會(huì)就“五常大米”享有的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，還違反了誠(chéng)實(shí)信用原則，涉嫌構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。“如果該行為不被規(guī)制，那么所有運(yùn)動(dòng)品牌都可以宣稱‘非阿迪’‘非耐克’，所有藥店都可以宣稱‘非同仁堂’，將對(duì)我國(guó)商標(biāo)制度造成毀滅性打擊！”該協(xié)會(huì)認(rèn)為。

　　隨后，五常市大米協(xié)會(huì)將上述店鋪經(jīng)營(yíng)者沈陽(yáng)谷堆坡電子商務(wù)有限公司（下稱谷堆坡公司）起訴至福建省寧德市中級(jí)人民法院（下稱寧德中院）。

　　寧德中院經(jīng)審理后認(rèn)為，上述爭(zhēng)議內(nèi)容只是對(duì)其所銷售產(chǎn)品來(lái)源、使用功能進(jìn)行說(shuō)明，且其商品詳情內(nèi)容已明確其所銷售的商品系非五常品牌的大米，谷堆坡公司并非使用“五常大米”商標(biāo)進(jìn)行宣傳，沒(méi)有攀附“五常大米”商標(biāo)商譽(yù)的惡意，并不會(huì)造成消費(fèi)者誤認(rèn)為其所銷售的商品與五常市大米協(xié)會(huì)存在關(guān)聯(lián)，故谷堆坡公司的被訴銷售行為不構(gòu)成對(duì)五常市大米協(xié)會(huì)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的侵犯，也不屬于不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

　　五常市大米協(xié)會(huì)不服該一審判決，上訴至福建高院。庭審中，谷堆坡公司認(rèn)為，一審判決認(rèn)定事實(shí)清楚，應(yīng)依法予以維持。

　　福建高院經(jīng)審理后，結(jié)合在案證據(jù)，改判谷堆坡公司雖不構(gòu)成對(duì)五常市大米協(xié)會(huì)涉案注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的侵犯，但構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，須停止侵權(quán)并賠償經(jīng)濟(jì)損失3萬(wàn)元。

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